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由于各個國家的地域、文化、宗教、傳統(tǒng)習慣等差異,色彩的象征性也有一定程度的不同。在VI設(shè)計中,了解和研究色彩在不同地域的象征意義,對于色彩語言的運用和表達是非常有幫助的。設(shè)計師在VI設(shè)計中可以充分運用色彩的象征性和表現(xiàn)力,將所希望表達的色彩語言和視覺信息準確地傳遞給人們,使得企業(yè)的經(jīng)營理念和內(nèi)含更為合理地展現(xiàn)。

在不同的地區(qū),相同顏色所代表的含義也是不同的。例如:在古代中國,黃色象征權(quán)力和高貴,最明亮的黃色作為皇帝的專用色彩有二千多年的歷史;在古代羅馬,黃色也是作為帝王的顏色而受到尊重;在馬來西亞、蘇丹等國家黃色是王室家族色彩;黃色又是佛教的象征色,有一種超脫的情味。

然而黃色在信奉__的歐美國家中,由于黃色是叛徒猶大的衣服色彩而被認為是卑劣的象征;在南美洲的巴西,黃色是表示絕望的顏色,在伊斯蘭教中,黃色是死神的象征;在中國和日本,黃色還表達一種不成熟的意思,如稱還未成年的女孩為“黃毛丫頭”,日本的新生嬰兒衣服使用黃色。黃色在交通信號中為停止行駛的信號,是安全的象征。

綠色,在宇宙中是植物、樹林和湖泊的色彩。在大自然的色彩中綠色約占50%,人的眼睛最適于綠色光。綠色是生命之色,是自然和生命力的象征,綠色充滿青春的活力。綠色還表達和平、安全和環(huán)保等意念。例如,世界性的“綠色和平組織”,交通安全信號的“綠燈”表達可以暢通行駛,無公害的環(huán)保類食品稱為“綠色食品"。在印度,綠色象征和平與希望;在伊斯蘭教國家中,由于這些國家地理位置因素,在茫茫的沙漠中看到綠色是非常不容易的,因此綠色是最受歡迎的色彩。埃及把綠色作為國家顏色。正是因為這一點,可口可樂公司在進入中東地區(qū)的國家時將其標準色修改成了綠色。但在歐美西方國家,綠色含有嫉妒的意思。

藍色是天空和海洋的色彩,是星空萬里、廣闊無際宇宙的象征色。藍色含有神秘感,還意味著幸福和希望。在葡萄牙君主時代,藍色和白色一起象征著君主國王;在瑞典,藍色和黃色代表國家,在古代中國藍色象征東方。由此可見,當設(shè)計師進行設(shè)計前,對其國家或者本國的地區(qū)差異的深入了解是很有必要的。有人說設(shè)計是情報的建筑,當設(shè)計師在掌握大量的設(shè)計對象的信息時,才能夠量體裁衣,作出更精確的合適的設(shè)計作品來。