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隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,越來越多的企業(yè)意識(shí)到企業(yè)的形象識(shí)別設(shè)計(jì)即VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的形象樹立和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起著重要作用。VI設(shè)計(jì)是以單純化的圖案來表現(xiàn)意義的符號(hào)體系,是將企業(yè)的經(jīng)營理念和形象這種非可視的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺識(shí)別符號(hào),以豐富多樣的形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。

現(xiàn)代主義VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)以及輔助圖像的設(shè)計(jì)這四個(gè)方面構(gòu)成,核心是企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志是一種包含特殊含義的圖形,無論我們做什么樣類型的平面設(shè)計(jì)作品,達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)都要有形有色有含義。但對(duì)于受眾而言,看到一個(gè)圖形,最先接受的信息是圖形的色彩信息。由此可見,色彩在VI設(shè)計(jì)中的地位非同小可。

在VI設(shè)計(jì)中色彩是一種特殊的語言,借助于形式來表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的情感,同時(shí)也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體,在幫助形式去傳遞信息的時(shí)候,其本身也是具有獨(dú)特的識(shí)別性,使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人,由此讓我們來討論色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要意義。

在視覺傳達(dá)環(huán)境中,基于人對(duì)色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗(yàn)、文化傳統(tǒng)等因素的相互作用。我們要學(xué)會(huì)利用色彩象征能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴,在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品而言,作品的色彩應(yīng)具有現(xiàn)代感和時(shí)尚性,這樣不僅僅能體現(xiàn)企業(yè)的活力,而且能吸引消費(fèi)者的注意力,給受眾以美的感受。有時(shí)候大膽的用色,更能突出企業(yè)的個(gè)性和朝氣。醒目而富有現(xiàn)代氣息的標(biāo)志色彩,能夠給人以享受,容易被人們識(shí)別記憶,從而能更好地起到宣傳作用。

例如許多傳媒的VI設(shè)計(jì),其標(biāo)準(zhǔn)色色彩豐富而鮮艷,運(yùn)用多種色彩的搭配,更能體現(xiàn)現(xiàn)代文明給人們帶來的諸多精彩。所以,設(shè)計(jì)師們?cè)谟蒙珪r(shí)也需要能突破自我,沖破傳統(tǒng)用色的束縛，設(shè)計(jì)出更富時(shí)代感和潮流感的作品。在VI設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性分析,以符合國家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對(duì)于色彩的正常的情感反應(yīng)。同時(shí)也應(yīng)注意色彩的發(fā)展流行狀態(tài),從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意并且更具人文關(guān)懷和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。