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品牌形象的作用

品牌形象是品牌和客戶之間的連接點，它能讓客戶第一時間認出這個品牌，也會讓客戶變得忠誠。品牌推廣工作的重點是在客戶想到該品牌時，腦海中就有一個特定的畫面。在客戶的認知里構建品牌形象是推廣工作的目的，可以通過建立品牌形象來影響客戶認知的走向。此外，創建品牌形象也是為公司本身設定了指導方針：為內容產出，設計，和活動運營都提供了方向。

品牌形象本質 

是品牌向世界展示的面孔。它是公司唯一、統一的信息，通過一系列視覺元素和一致的語言不斷傳達。換句話說，品牌形象是品牌的核心價值和品牌使命的表達方式。如果換成是你個人形象包裝：你會如何呈現自己？或者說你每天從頭到尾都穿同樣的白色衣服，或者喜歡有簡潔格子的紐扣襯衫或者是帶有圖案的花襯衫。無論是耳骨釘還是紋身，或者是有點小巧思的燙卷發型，這些形象無一都是與其他人區別開來。同樣也適用于建立品牌形象：你描繪了自己公司的形象，與競爭對手的品牌有所區分。這樣讓消費者更容易記住你的品牌！

品牌文化的重要

品牌文化主要由三部分組成，分別為審美理念、價值理念以及經營理念。品牌文化并不是一種商品，它是商品自身具有的無形財產，如產品的人文精神、產品的文化背景等內容。品牌文化與商品的質量是兩種不同的概念，品牌文化能夠間接地體現出商品質量的優劣；品牌文化也不能簡單地理解為一種服務，因為品牌文化是由服務的理念與藝術兩部分組成的，包含的內容更廣泛，其價值比單純的服務高了一個等級；品牌文化更不是一種營銷策略，它是為商品的經營理念、經營方法、經營計劃等提供交流平臺的媒介，能夠有效提高商品品牌在經濟市場中的知名度。企業的知名度、商標、商品質量、消費者反饋、技術服務以及商品的營銷策略都是品牌文化的具體體現。隨著經濟全球化時代的到來，經濟觀念也已經發生了巨大轉變，傳統經濟觀念的標準是行政權威，而現階段經濟觀念的標準是品牌文化。優秀的品牌文化，就如同夜空中閃閃發亮的星星，雖然每顆星星的亮度不同，但它們依舊發光發熱，照亮了浩瀚夜空。總而言之，品牌文化屬于無形元素的一種，它能夠體現出商品的靈魂、吸引消費者的關注。

品牌建設的意義

品牌建設的意義在于通過打造專業品牌發揮辦學優勢，推進教學改革，突出專業特色，獲得發展的主動權，實現高校與市場的良性互動，這是高校立足于市場，主動適應教育形勢發展，提高核心競爭力的必然選擇。品牌建設強調差異化策略，就是要集中優勢，優化人才培養環境，提高人才培養質量，提升綜合實力。藝術設計專業有自身的特殊性，需要強化特色，加強個性化教育，充分培養學生的藝術天賦，挖掘藝術潛力。通過品牌建設，可以整體上推進專業建設水平，加強師資力量，獲得教學設施、科研經費等方面的更多投入，爭取外部資源，擴大影響力，為學校和專業發展帶來更多的名和利。