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與商標設計相比，品牌的意義更深遠。為了設計一個能真正反映品牌本質的標識，必須真正了解品牌的定位。品牌定位反映了一個品牌與其他品牌之間的關系，尤其是它的主要競爭對手。分析一個品牌的市場定位最簡單的方法是使用"認知圖"(感知圖)，以視覺圖表的形式清晰地展示品牌與其他品牌之間的關系，從而更準確地獲得品牌的定位。

如果市場分析不是你的強項，這些話可能會把你搞糊涂。事實上，這很簡單，請看下面的例子。

認知圖表：不同巧克力品牌的質量和價格。

在這里，我根據兩個與消費者關系最密切的因素--質量和價格--對一些巧克力品牌的定位進行了分析。此外，一個品牌的定位可以根據其受歡迎程度、可用性、耐久性或其他與消費者相關的方面進行分析。準確的定位應該來自一個全面的分析。

當我們對一個品牌的市場定位有一個清晰的認識時，我們應該根據它的定位來設計一個與其市場地位相匹配的標志。這樣，你設計的標志更有可能得到消費者的認可。

了解客戶的企業特征和市場定位是成功標識設計的關鍵環節，但僅僅了解這一點還不夠。設計師還應該花一些時間來更全面地了解客戶的業務，例如企業所在的行業、面臨的競爭對手規模、您設計的標識將在哪里使用、公司的主要客戶是哪一個等等。

互聯網將為你提供強有力的支持，你可以在網絡上搜索客戶業務介紹和商業信息等等。如果你想成為谷歌的朋友，你可以問他任何困惑的問題。客戶對設計業務的了解往往有限，所以他們通常不會主動向你提供太多的信息，從而做出更好的設計。但作為一個設計師，你應該多問一些問題，即使它們看起來很便宜。

在不了解客戶業務的情況下設計徽標，就像獵人遮住眼睛，想用一支箭射中靶心一樣荒謬。即使你設計的標志得到認可，也是因為運氣，這是設計師最不能依賴的東西。簡而言之，你收集的信息越多，你就越有可能做出一個好的設計。

這是標志設計中的一個典型錯誤。幾乎每個年輕設計師都犯了這個錯誤，他們可能根本沒有想過，他們設計的標志將來可能會在不同的媒體上使用。在設計中有很多方面需要考慮，但幸運的是，這個錯誤很容易避免。